13.10.2025 11:16 Коммерсантъ Санкт-Петербург (kommersant.ru) РЕГИОН: Санкт- Петербург ИИ трансформирует PR-стратегии в газовой отрасли Границы между PR, диджитал-маркетингом и репутационным менеджментом стираются Энергетическая отрасль сегодня задает не только экономические, но и коммуникационные тренды. Одним из центральных событий Петербургского международного газового форума (ПМГФ-2025) стала конференция "Компании газовой индустрии в новых реалиях: как быть максимально эффективным в PR и диджитал-коммуникациях?", объединившая экспертов по маркетингу, рекламе, репутационным стратегиям и корпоративным коммуникациям.
Инициаторами мероприятия выступили Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) на Северо-Западе, агентство Grand Media Service и ООО "ЭФ-Интернэшнл". Основной вопрос дискуссии – сохранение эффективности коммуникаций на фоне динамичных изменений рынка, удорожания трафика и информационной перегруженности целевых аудиторий. По наблюдениям организаторов, ПМГФ постепенно трансформируется из деловой площадки в полноценный коммуникационный хаб, где формируются новые стандарты в сфере PR, репутационного менеджмента и технологических решений.
Как отметил руководитель дирекции энергетических проектов "Экспофорума" Денис Осадчий, в последние годы формат мероприятия активно эволюционирует за счет внедрения инновационных форматов: от специализированных лекториев и конкурсов IT-проектов до экспертных дискуссий о цифровых коммуникациях. "Мы фиксируем растущий интерес к коммуникационной повестке. Для компаний энергетического сектора становится критически важным не только производить энергию, но и говорить о себе на современном языке – используя технологии, Big Data и искусственный интеллект",– констатировал господин Осадчий.
Если ранее применение искусственного интеллекта в PR-сфере воспринималось как экспериментальное направление, то сегодня оно становится обязательным элементом бизнес-стратегии, позволяющим компаниям выстраивать диалог с аудиторией на принципиально новом технологическом уровне. Сервисы на базе ИИ позволяют автоматизировать создание контента, ускорить выход публикаций и повысить качество коммуникаций при сохранении уникального стиля бренда, высказали мысль спикеры.
На ключевой конференции вице-президент АКАР и директор данной ассоциации по Северо-Западу Наталья Пилатова констатировала необходимость адаптации PR- и маркетинговых стратегий компаний к текущим экономическим условиям и поиска более результативных моделей присутствия в цифровой среде. Председатель диджитал-комитета АКАР СЗ Андрей Волков, выступая в качестве модератора, указал на обострение конкуренции за внимание аудитории и рост цен на трафик, что вынуждает бренды разрабатывать принципиально иные, комплексные методы продвижения.
В этом контексте он представил цифровое решение Public Performance – стратегию продвижения публикаций на медийных площадках, а также инструменты для PR-деятельности, включая сервис "РР-ПИАР" от IT- медиахолдинга "Регионы России". Технология Public Performance объединяет инструменты PR, SEO, контекстной и таргетированной рекламы. Плюс решения – преодоление проблемы измеримости эффективности PR: каждое упоминание бренда интегрируется в маркетинговую воронку, позволяя отслеживать трансформацию информационного повода в бизнес-результаты. Дополняет этот подход ИИ-ассистент "Пушкинъ" в составе платформы "РР ПИАР", который меняет идеологию работы с информацией:
от генерации контента до анализа эффективности кампаний. "Речь идет не о простой рассылке пресс-релизов, а об управляемой платформе, формирующей устойчивое информационное поле вокруг компании",– отметил господин Волков. Эксперты констатируют формирование новой коммуникационной философии, где стираются границы между PR и диджитал-маркетингом. Для газовой отрасли, где технологическая репутация напрямую влияет на инвестиционную привлекательность, цифровой образ становится активом, сопоставимым по значимости с производственными инновациями, а подобные инструменты интегрируются в стратегическую инфраструктуру бизнеса.